2014年已经过半，经历了上半年白热化的市场竞争后，日渐饱和的保定商业市场波澜再起。值此下半年大幕徐徐拉开之际，保定购物圈里将流行什么？几大商圈又会出现哪些变数？老百姓的钱袋子会流向何处？记者通过对行业的梳理及圈内人士的采访，预测下半年保定商业的关键词，或许能对您有所启发。

关键词一：国际化

如果说商业的繁华程度代表着一座城市的魅力，那么在2014年下半年，新一轮的开业热潮将为保定商圈注入更多的活力。 目前，百盛、沃尔玛、银座等国内外一线零售企业已经落子保定。在下半年，包括茂业二期、鑫丰市场复兴路精品店、红星美凯龙、未来石、秀兰商业街等在内的多个大型商业项目，目前都处于开业筹划之中。

据保定茂业百货有限公司市场部高级经理彭明星介绍，作为一家全国连锁的知名百货零售企业，茂业百货第二家店——茂业中心店即将绽放古城。据了解，茂业百货将引入多家首次进驻河北或保定的国际潮流品牌，必将会为消费者以及古城商圈带来全新的购物体验。

除了百货卖场之外，保定的家居市场也将再上一层楼。今年下半年，鑫丰市场复兴路精品店将于市民见面。鑫丰集团旗下千余国际国内一线品牌鼎力加盟，让消费者真正享受到“一站式”购齐的消费体验。记者于乐凯北大街的红星美凯龙了解到，这座总建筑面积22万平米的大型家居消费市场，也正在紧锣密鼓的开业筹备中。正式开业后，红星美凯龙将提供千余家国内外一线家居品牌，集家居、建材、装修以及文化传播、展览展示、购物休闲等于一体。在两大巨头的合力下，古城北部新的家居建材消费商圈即将形成。

关键词二：跨界

多家运营商以及保定银行、邮储银行等多家金融机构，都与商场或者影院达成刷卡送积分和折上折活动，让消费者从中受益。

此外，家装进商场开家博会、豪车进卖场做秀、各种文化展览在商场内举办等，都给卖场带来了足够的人气。据业内人士说，在今年上半年，卖场用开放式思维打破了传统营销束缚，用跨界营销的模式，带动卖场人气，拉动经营，达到了真正的双赢。

圈层的跨界，已不是一对一，而是多对多。即其他行业可以主动找卖场寻求合作，卖场也可以主动联系其他行业，迈出“走出去”的步伐，将这个营销购物圈层，越建越大，让下半年的百货卖场，变得真正立体、动感起来。

关键词三：私人定制

近年来，会员定制这个话题在保定的百货零售业也渐渐火热起来。各个商场都在推广会员服务，VIP会员不仅能享受到丰富的折扣，还能享受到专业客户服务经理的尊享服务。

“在当前的市场竞争中，价格已经不再是主要手段。而对时尚潮流的引导、生活理念及方式的引导与差异化、人性化服务将成为未来商业发展趋势。”彭明星向记者介绍说，茂业百货将会把满足保定消费者追求国际最新时尚潮流与“私人定制”的消费体验需求作为工作的重心。

不仅卖场如此，从今年5月起，电信资费开始实行市场调节价，电信企业将自主制定具体资费结构、资费标准和计费方式。三大运营商均推出电信资费套餐“私人订制”优惠政策，下半年保定的市场一定会更加灵活、人性化。

关键词四：全渠道

随着移动互联网的兴盛，信息传递的有效性以用户接触面为重要指标。而以往依赖顾客到店才能接触到售卖信息的时代已一去不返，取而代之的是全渠道接触。目前，保定市各大商场基本上都已经有了自己的微博、微信平台，目前全渠道推广已经成为传统卖场的必经之路。

在位于保定恒祥北大街的苏宁电器，连锁店运营部经理安占宝向记者介绍说，“我们一直在做O2O线上线下的经营模式。从目前来看，保定地区实体店的营业额在上半年增长不到40%，而网站则增长了150%。这种模式所带来的效果，能够对实体店的损失产生一部分填补的作用”。据了解，O2O的模式成为当前实体店面转型的主要方式之一。实体店通过线上与线下产品间的融合，结合实体门店的网点布局，真正实现两种方式的优势互补。而对于消费者来说，转型所带来的最大好处就是更加便利化的购物方式。“下半年，我们将重点针对O2O的落地进行调整并实施”苏宁电器采销部经理郄小龙说道。据记者了解，此次调整将包含网站的产品种类，以及加入更多的体验式服务。

关键词五：转型

裕华路商圈曾是保定最繁华的地方，矗立着很多座叱咤一时的商场：保定百货大楼、保定商场、钟楼商厦等，她们都曾是保定的商贸名片。但是世界变化太快，在多商圈时代，“老英雄”们都面临着“长江后浪推前浪”的危机感。同样，电商的蓬勃发展也侵蚀了传统百货的市场份额，转型成为了所有商家共同的关键词。

保定商场的一位负责人告诉记者：“从下半年开始，我们将陆续调整商品结构和定位。通过引入大众化品牌和优质化品牌，使保定商场更加接地气”。据了解，保定商场曾先后引入夜时尚台球俱乐部、德克士、苹果体验店等门店，并于近几年来一直探索转型之路。如今，保定商场正在规划于未来斥资打造一条“老马号”美食街。通过引入保定当地名吃以及各地畅销小吃，为商场增加人气。