6月17日，万博广场公交站亭五年设置（含广告发布）权进行了公开拍卖，拍出了110万元高价。广告牌竞拍在保定尚属首次，此举也引发了广告行业的广泛关注。

通过调查走访发现，作为公共资源的公交站亭广告站牌的价值被低估，业内人士希望户外广告市场能够尽早实现公开公平竞争。 将公交站牌等户外广告位作为公共资源进行竞拍，其他城市早已走在了前列，相比之下，保定已落在了后面。

一个公交站亭广告牌通过竞拍拍出110万元，这让保定户外广告行业和相关部门都深感意外。由此可见，作为公共资源的一个公交站亭，采用竞拍的这种形式，让各传媒公司竞争，能产生巨大价值。

6月25日，记者调查发现，保定市区共有519个公交站点。而广告传媒公司建设成公交站亭广告牌的话，设施成本加上审批成本最多15万元。如果按照万博公交亭广告牌的竞拍价计算，全市公交站亭都建设成广告牌竞拍的话，全市财政收入将增加约5.6亿元。

回顾 公交站亭拍出110万天价

6月17日，万博广场公交站亭五年设置(含广告发布)权面向社会公开拍卖。起拍价为19万元，经过61轮加价，最后拍出110万元天价。

这是保定市首次对户外广告位进行公开竞拍。此次拍卖的公交站亭位于万博广场前，此处毗邻保定市商业中心，附近有时代、国贸等商业地标。

有业内人士称，此次公开拍卖作为保定市户外广告位首次公开竞拍，促进了政务透明和公开，同时也提高了公共资源交易的收益，对于保定本地户外广告业的公平公开公正竞争有着地标式的意义。

万博广场公交站亭只是保定市区内多个公交站牌的“一小部分”，这次公开买卖对于以后的公交站亭广告业务经营，是一个很好的示范。近日，记者走访了保定市区内的公交站亭，对于这一市场进行了摸底。

走访 保定市区内有519个公交站点

6月25日，记者走访了市区内主要路段的公交站亭。记者看到，东风路有34个公交站亭，每个公交站亭都有4到6块小广告牌，投放的广告主要有乳品、地产、银行等。

七一路上有52个公交站亭，一般都是3块大的广告牌，投放的广告除了酒业、地产之外，还有公益广告。另外，恒祥大街有32个，裕华路16个，三丰路26个，朝阳大街28个。长城大街上只有公交站牌，没有站亭。记者发现，以上这些公交站亭广告牌，都由一家广告公司经营。

在火车站西广场站，有22块广告牌，除公益广告外，都为公交公司宣传广告，经营者为保定市公交广告公司。火车东站有17块广告牌，广告商户为卓正酒店、城市之家快捷酒店、好滋味、其它为公益广告，剩余5块为空白广告牌。

记者从保定市城市管理行政执法局（以下简称市执法局）亮化处了解到，所有市区内的公交站亭广告牌都要在亮化处备案，但保定东站的公交站亭广告，他们并不知情。

记者从市公交总公司得知，目前保定市共有519个公交站点，但不是每个站牌都存在公交站亭。

现状 公交站亭由经营者建设 成本最多15万元

26日，据保定户外广告业内人士介绍，保定公交站亭广告牌位一般由广告经营者负责建设，也就是谁受益谁建设。有资质的广告传媒公司经过市城市执法局亮化处审批之后，按照相关标准进行站台和站亭建设。在约定的期限内，享有广告发布权。

该业内人士称，一个公交站亭广告牌的建设成本分两种情况，公交站点建有站台的，只需建候车亭即可，最低花费8000元左右，就可完成完整的公交站亭广告牌建设。但如果公交站点没有站台，光建设站台就要花费8—9万元，候车亭如果采用好材质，需要花费5万多元，这样一个完整公交站亭广告牌需花费约14万元。

此外，据市执法局亮化处相关负责人介绍，在公交站亭广告牌的审批过程中，广告传媒公司还需支付一定的费用，标准为每平方米每天0.2元。这部分费用会全部上交到保定市财政。

据业内人士介绍，一般一个公交站亭由3块大广告牌位或6块小广告牌位构成，总的广告牌位面积约为15平方米左右，一年审批费约为1095元，五年审批费约为5475元。

这样算下来，公交站亭广告牌位的建设成本和审批成本加在一起约15万元。

设想

市区公交站点全部竞拍

市财政将增加5亿元

业内人士告诉记者，公交站亭广告牌位采用竞拍的形式，广告传媒公司不仅要按照竞拍价缴纳费用，还要经有关部门审批，照常缴纳审批费。他以万博广场公交站亭广告牌位举例说，竞买成功者需要缴纳的是110万元竞买费，再加审批费。

据了解，110万中的107.3万元上缴国库，2.7万元支付拍卖公司的拍卖费、税金。也就是说，与以前相比，采用竞拍形式，仅万博一个公交站亭广告牌，市财政就可增收107.3万元。

根据保定市公交总公司的数据，保定全市共有公交站点519个。如果这些公交站点都公平公开拍卖广告牌，那么市财政将增收约5.6亿元。

该业内人士分析，户外广告牌位首次竞拍的价位虽然有些偏高，但会逐渐走向成熟理性。从首次竞拍的结果来看，虽然广告传媒公司的成本提高了，但广告价位也会相应提高。而且从长远看，更加有利于合法合规公司的发展和市场的公平竞争。