“双十一”原本只是商家借助光棍节的一个促销噱头，但随着网购量的增大和电商联手打造，它俨然成了一年一度全民购物的盛会。面对即将到来的“双十一”，传统百货将作何选择？而近期APEC放假这块“大馅饼”又把“双十一”包含在其中，二者的叠加无论对于市民还是商家而言都是不小的惊喜。记者近日走访保定多家商场发现，其中不少已将“双十一”纳入促销计划表，但各家出招又有所不同。如何买得便宜？如何享受好的购物体验？如何一举多得？消费者又该忙碌起来，好好比较和感受一番了。

【消费者】

网购or逛街，哪里划算选哪里

如今的“双十一”已非电商独占天下，许多实体商家也不甘示弱，加入到“掘金”兵团。

燕都记者走访中，不少网购族表示，由于自己平时没有大把时间用来逛街，只能利用“双十一”在网上购买一些超值的商品。

但也有市民表示，“双十一”网店上的价格有些比较虚假，甚至一些店家自己联系小厂家定制产品贴上大品牌的标签，最后以低价出售，所以他们宁愿去商场购物。

华北电力大学自动化专业的研二学生蒋婷说，去年“双十一”她在网上买了一双冬靴，结果等了20天才收到货，这让她感觉有些不能接受。周末出来逛街时，在商场发现好多鞋子都在搞促销活动，“价格比网上才贵十几块钱，可以试穿看效果，以后如果要保修保养也方便，就直接在实体店买了。”

在英利公司上班的宋先生说，他之前一直迷恋网购，但有一回买的充电宝回家用了两次就不能再用，“如果出现质量或型号问题，退换货麻烦，不如商场方便。”

无论是选择网购还是实体店购物，对于广大消费者来说，“双十一”来临，许多商品纷纷“放价”，这的确是一个难得的购物节。

【商家】

“双十一”购物哪家强

部分商场气氛“不温不火”

面对电商的促销大战，保定众多实体商场也是见招拆招。

茂业百货市场部高级经理云峻峰向燕都记者表示，11月11日当天，除了部分商户会有一些限时抢购，茂业并没有安排特别的促销活动。由于11月、12月茂业主要是以感恩季为重头戏，而11日当天正好被包含在感恩季里面，所以“双十一”当天的活动就没有作为重点单独提出。此外，保定百盛商场也没有将“双十一”作为一个亮点推出。

对于部分商家对“双十一”的热情减退，时代商厦主任助理齐伟说，商场针对11日当天推出活动，并不会收到特别的效果，毕竟从时间上来说比较短，商场会将精力放在更大的时间节点，“‘时代’马上迎来二十周年店庆，到时候折扣优惠力度将会是一年之最，带给消费者最实惠的价格。”

“双十一”邂逅APEC

今年的“双十一”正好赶上北京APEC会议召开，保定的许多市民也可以借此享受到6天假期。而许多商家敏锐地抓住这一商机，打造自己的“消费黄金周”。

北国先天下策划处处长薛元告诉燕都记者，商城借助APEC假期在11月7日—12日举办狂欢购物节，“双十一”当天会有超低特惠活动。另外，先天下作为保定首家实行微支付的实体商城，此次特别推出线上活动。

据了解，苏宁曾于去年“双十一”期间推出首届O2O购物节，为期3天。今年同样是利用“双十一”推出第二届O2O购物节。保定苏宁云商销售有限公司运营部经理安占宝介绍，今年购物节恰逢APEC会议放假，对于商家来说无疑是个利好的消息，6天的活动每天都会有重点推出不同商品。如果仅仅在11日当天举办活动，对于物流和卖场的购物环境来说，都不是理想的，“今年购物节的时间延长至6天，让消费者更有充足的时间选购。”

全网比价、多业态联盟角力电商

“11.11颠覆日，全网比价，国美至少再低11元”，在保定国美卖场，燕都记者看到这样的宣传标语。国美电器保定新长城电器商城店长段智国介绍，今年国美将“双十一”优惠活动保证同款商品和电商相比，会再低11元，可以在11日当天现场比价，差价双倍返还。而且为了保障活动期间物流的顺利，保定国美已经提前做好车辆准备，市区内可以保证上午购买，下午送货。

其实，“双十一”也并非只能通过打折、促销来体现。今年，保定银座商城联合棒棒糖KTV、百威啤酒共同打造“免单夜”活动，可以在餐饮的基础上享受娱乐，为年轻人打造一个属于自己的活动。“我们提倡让更多的人走出来，体验群体的快乐，更真实地与人交往，收获情感上的愉悦。我想这应该也是过光棍节的年轻人群体的一个内心向往。也是作为购物中心能给消费者带来最大的情感体验式消费。”银座商城运营部部长刘岩说。

【专家】

电商和实体店不该依赖价格战

“11.11”这个本来被大家戏称为“光棍节”的日子在2009年被天猫赋予了新的意义，并且在接下来的几年一发不可收拾，这个购物节也进化成新消费模式与传统消费模式的大战。

有业内人士指出，“双十一”走红，有它自身的原因。首先，从时间节点上来说，处在国庆节和元旦之间，不管是电商还是实体商家，都会抓住它来拉动消费。其次，双十一的目标群体是年轻人，他们的消费习惯和消费方式都比较多元化，既可以接受网络购物，也注重实体体验。

河北大学经济学院副教授徐树林说：“电商和传统百货业的目标群体有差别，两者各有各的市场空间。应该形成优势互补，而不是一道‘非此即彼’的选择题。”他提到，如果零售商组织促销活动，会把涉及费用等通知供应商，参加的大部分商家都较有实力，而“光棍节”消费群体仍以年轻人为主，更符合网购的目标人群。

徐树林提到，“价格战”不该是电商和实体店依赖的竞争手段，从长远来看，单一循环的价格战最终可能引起产品质量下降，消费者对服务不满，导致多败俱伤，“想要真正长期健康地发展，除了重视产品质量本身以外，也要不断提升自己的服务质量，满足交易的便利性，才能在市场中立足。”