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告别"黄金十年"房企"不务正业"玩跨界

扫描到手机全国楼市来源：新京报发布日期：2014-09-05 08:19 字号：T|T

摘要：告别地产的黄金十年，开发商开始觊觎多元化发展获利，跳出过去单纯的“造房子卖房子”模式，从多个行业发掘新的投资机会。据记者不完全统计，仅在2014年迈出跨界步伐的房企，除了近期风头正劲的恒大集团宣布进军粮油、乳业之外，万达集团先后布局儿童产业和电子商务，万科集团正在筹建儿童医院，绿地集团则大手笔进行地铁投资开发业务……

告别地产的黄金十年，开发商开始觊觎多元化发展获利，跳出过去单纯的“造房子卖房子”模式，从多个行业发掘新的投资机会。据记者不完全统计，仅在2014年迈出跨界步伐的房企，除了近期风头正劲的恒大集团宣布进军粮油、乳业之外，万达集团先后布局儿童产业和电子商务，万科集团正在筹建儿童医院，绿地集团则大手笔进行地铁投资开发业务……

值得一提的是，与此前其他行业纷纷涌入房地产掘金形成剧烈反差，如今标杆房企加速向其他行业迅速渗透。业内人士认为，商品房市场环境的严苛对于房企的考验远未结束，在新一轮调整期内，品牌房企想要保持规模化的可持续发展，必须从“地产+X产业”的模式中寻找更多的跨界投资机会。

新兴行业

儿童消费

近几年，儿童消费已经成为众多中国家庭的重要开支，并蕴含着巨大潜力。而嗅觉灵敏的房地产企业也开始将投资目光转向这片洼地。

万达：2014年8月，万达集团旗下的万达儿童娱乐有限公司发布万达宝贝王品牌，宣布到2020年将开业200家儿童乐园，成为中国最大的连锁儿童娱乐公司。

万科：2013年7月，万科儿童医院落户深圳宝安中心城区，预计2016年投入使用。有3家儿童医院分别位于广州、上海和深圳，正在筹建中。

食品快消

作为宏观经济三驾马车之一的“快消品”，多年来表现一直稳健，而随着市场细分的升级，房企在多元化扩张的过程中，也看到了快消行业新的机会。

恒大：2013年11月，推出恒大冰泉。2014年8月，恒大粮油再度借势亚冠“横空出世”，包括恒大绿色大米、恒大绿色菜籽油等。恒大还表示将在粮油之后，乳业、畜牧业也是集团打造的重大民生工程，计划投资超过1000亿元打造中国民族品牌。

电子商务

从单纯的网络卖房，到探索更深层次的平台合作，房企与电子商务的联合正在从卖商品到卖服务进行深层次的进化。

万科：2014年8月，与阿里巴巴联合，推出淘宝“账单抵房款”；与腾讯联手，推“微信卖房”，从去年开始，传统互联网向移动互联网转型，万科频繁拜访腾讯、小米、阿里，碰撞互联网思维。