蝶变——『店庆之年』话保定商圈变迁

2013年，对于保定商界来说是一个“店庆之年”。保百成立20年，保定商场改制20年，北国来保定也已10年……伴随着一系列声势浩大的店庆活动，这些商业里的老字号纷纷迎来自己的“生日”。昔日的繁华还未散去，新的挑战已经策马赶到，山东银座强势入驻保定，万博广场高调引入沃尔玛、百盛，雄踞东部的未来石也虎视眈眈，这一切都让保定各大商圈的竞争进入到轰轰烈烈的“战国时代”。

那些年，我们shopping只去裕华路

那些年，我们一起追过的电视；那些年，我们一起逛过的马路；那些年，我们和父母小手拉大手……二十几年前，当如今的七零八零还是孩子的时候，保定城市的商圈还以裕华路为主，买东西，逛大街，吃美食，看电影，保定人民的消费生活都集中在了那里。虽说那些年的选择少，范围小，但是市民乐此不疲，购物休闲娱乐都认那里。

老保定即将逝去 的青春记忆

1989年8月的午后，知了不知疲倦地叫着，燥热的空气透过屋子烦扰着家住省印宿舍的王丽。时值暑假，母亲骑车带刚刚上小学的她来到裕华路的裕西商场，一根“猫头雪糕”必不可少。在夏日的午后，吮吸完冰棍上最后一滴棕白相间的奶油，心满意足的王丽才愿和母亲一起开始购物。记忆中，王丽总会隔着玻璃，眼巴巴地望着柜台里让她嘴馋的不老林糖果和羊肝羹。尽管事过20多年，如今已为人母的她告诉记者，当时印象最深的还是母亲每次购物后，那些夹着销货单的铁夹子在她的头顶上“飞来飞去”。

当时保定商场食品部售货员刘新回忆说，当时商场为了增加工作效率，选择了这样的工作方法。在她看来，裕华路上的商场，这样习以为常的工作方式如今已成为市民的一种特殊回忆了。裕西、裕东商场、工艺美术商场、商业大厦、河北影剧院、保定电影院……当这些你已记不清名字的商业实体再次被提起时，一股源于老保定心底的“敬意”就会油然而生。

“裕华路的昨天无疑是辉煌的，那时候‘老保定们’逛街谁不到裕华路？在保定商场买件新衣服，到红星电影院看场电影，去体育场滑旱冰，在‘望湖春’吃包子，这就是老保定人眼里的裕华路。但是那样的辉煌时刻渐行渐远了。”说起裕华路的过去和保定人与裕华路的渊源，王丽的眼里闪烁着光辉。

如今的裕华路，历经多次改造，路两边的店铺也已换过多茬，每逢周末，这里还是熙熙攘攘。但是，已经不是很多人购物、娱乐的第一选择了。

曾经星光璀璨一条街

1951年，保定旧城中心的唯一交通干道裕华路建成，命名裕华路取意于“富裕繁华”。 裕华路集中了保定市区90%以上的文物古迹，集中体现了保定的文化底蕴。老裕华路东自体育场西至第一工人文化宫；现在西起建华大街火车站，东至东二环客运中心站。明清时期至今一直是保定市主干道，明代以后，该路成为衙署和商业集中的街道。而近几十年来渐次形成的密实商业网，在这段路上绵延生长。

“当时的裕华路商业街区非常繁华，电影院就有六家，以看电影为代表的娱乐文化也是裕华路上一道别样的风景”。早已退休在家的李阿姨，曾经是河北影剧院的工作人员，她告诉记者，除了河北影院，裕华路上的电影院还有地招影院、八一影院、红星影院、保定影院和一宫影院。“当时梅兰芳、刘欢、葛优等众多明星都曾到影院演出，场面非常火爆，每场都是人满为患，有时候一晚还要加演。”

除了去电影院看电影以外，当时的体育场也是市民的主要娱乐场所。在这里不仅举办过国家级、省级的各类比赛，还有一位位大腕明星来这里演出。宋祖英、杨钰莹、林依轮、杭天琪、付笛生、高秀敏、句号、侯耀文、石富宽……给保定市民带来了无尽欢声笑语。

时间的指针即将指向千禧年，随着人们生活质量和对文化娱乐的需求不断提升，明星们造访也已经转化成为纯粹的商业宣传，造势的地点也转移到了各大商场。裕华路的“星光”也渐渐黯淡下去。

群雄争霸裕华路

“1993年，裕西百货大楼由两千平米扩大到一万平米，改名为保定百货大楼。”据保定商场的一位负责业务的退休职工回忆，这是保定裕华路商圈变化的一个分水岭。据了解，当时裕西投资两千五百万元的改建项目，和正在修建的一万五千平方米的钟楼商场、八千平方米的中百商厦以及改造中的商业大厦、裕东、购物中心，就像引燃了当时裕华路商业变局的导火索。

1993年6月，作为保定市唯一一家股份制改造试点企业，保定商场完成股份制改造，而就在同时，英利女子购物中心、万客隆鞋店、三源服装店这样的特色商店也迅速开始发展起来，成为了吸引市民的另一股力量。当时就有媒体人士指出，裕华路商业街开始酝酿着更大的变局，“裕华路在完成大商业蓬勃发展的使命之后，从改革开放初期的大商场当家，要逐步发展成为时尚、新潮的综合商业街。”

“90年代初期，保定十大商场如雨后春笋般涌现出来。”陆晓雯就是在这一时期参加工作的。她告诉记者，当时的保定商场，是人人羡慕的单位，到保定商场上班，是一种很大的荣耀。

1994年，已经倒下了23年的大旗杆重新矗立，5年后的1999年，“要购物去总购”的广告语也出现在了与之对立的总督署购物广场。在此时的保定商场早已兼并中百商厦和购物中心，在很长一段时间里，与保百大楼分踞东西，势均力敌。而新世纪之初，北国商城的入驻打破了平静的抗衡局面，“我们把一股从来没有过的新鲜气息灌注到裕华路的古老身躯里，赠券、夜场、VIP……各种前所未有的新事物形成了强烈的冲击波。”时任北国商城总经理的刘东这样说道。