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清远地产老板不妨高调些

扫描到手机全国楼市来源：中国新闻网发布日期：2013-09-13 10:28 字号：T|T

摘要：提起万科，基本上很多人都知道。我想，万科名气之所以这么响亮，相当一部分是因为王石的“高调”。不管是珠峰之旅，还是代言广告，随着王石越来越受到公众关注，万科自然而然也进入了公众的视野。对于品牌营销来说，这可以说是一个很成功的案例。

提起万科，基本上很多人都知道。我想，万科名气之所以这么响亮，相当一部分是因为王石的“高调”。不管是珠峰之旅，还是代言广告，随着王石越来越受到公众关注，万科自然而然也进入了公众的视野。对于品牌营销来说，这可以说是一个很成功的案例。

反观清远的地产界老板，绝大多数都很低调，属于那种闷头发财型。当然，每个人都有自己的行事风格，像王石那样的高调并非适合每一个人。但是我们须知，在房地产这个充分竞争的行业，在这个吸引眼球就能创造效益的年代，太低调对于一个房地产企业来说，并不是一件好事情。

老板的风格基本上决定了一个企业的风格。如果老板为人低调，很有可能他的职业经理人也不会很高调。那么在无形中，这个企业会错失很多宣传机会。试想，房企搞了一个助学活动，出街了一个豆腐块的文章，这样的宣传效果是不是最佳呢？如果房企能出来一个新闻发言人，详细谈下活动背后的故事，比如回报社会的企业文化等，那么，这样是不是更多的人更加深入了解了这个企业，从而记住这个企业呢？如果老板不愿意出面接受采访，职业经理人也可以的。但是，在老板低调的情况下，又有几个经理人敢比老板还出风头呢？

品牌营销的最高境界是个人品牌。如果有一个人，牛到他做什么，大家就认可什么的时候，他的个人品牌价值可能超过企业品牌的价值。特别是清远这样一个“熟人社会”，绕了几圈，原来大家都是认识的，塑造个人品牌更加具有现实意义。我在地产圈就经常听说诸如此类的说法——这个老板还是不错的，他的房子可以买。或者这个老板人品不行，他的房子千万别买。可能这个房企叫什么名字并不重要，这个项目叫什么名字也不重要，大家更为看重的是老板个人的品牌。这个品牌包含很多方面的内容，诚信、能力、实力等等。

所以，适当的时候，房企老板不能太低调。像清远朝南地产的梁国飞，就会经常出现在媒体面前，以接受专访等形式，把自己家族的故事、把自己与企业的故事讲给大家听，其实也就是对朝南地产的品牌塑造。试想，一个企业的老板都这么有韧性、有能力、有水平，那么这个企业是不是比较令人信赖呢？这个企业的项目是不是比较令市场接受呢？

其实，从老板的活跃程度上，我们也基本可以看出一个房企的影响力。而这个影响力，也基本上反映了一个企业的实力。清远的本土房企，老板高调的，一般企业品牌和项目品牌不会差到哪里去，比如朝南地产、恒福地产。越是不爱声张的，一般来说，越是实力比较差的。

这个社会，就是比拼看谁更有影响力。如果你想闷头发财，也不是不可能，而是比较困难。不善于营销自己的老板，很多基本上也不会善于营销自己的企业。营销企业和营销自己，有时候是不可分割的。所以，清远地产界的大佬们，要适时地高调一下才可以啊！

责任编辑：李昂关键字：清远清远地产高调些房企老板影响力