万达集团董事长王健林与马云公开“打赌”，看起来针锋相对，但十年“亿元赌约”背后却隐含了一个共识：电子商务超过传统商业模式只是时间问题。

新年刚过，众多线下零售企业纷纷加码电商，苏宁电器改名为苏宁云商集团股份有限公司，万达集团电商平台则悄然完成招兵买马，即将正式挂牌。

据了解，除了万达和苏宁，国美、银泰、SOHO、新世界等传统企业已纷纷试水电子商务，国际巨头沃尔玛也通过收购一号店，一举成为B2C市场排名靠前的玩家。

其实不仅仅是一线城市的大型零售商，在中部城市洛阳，一家本地家电零售商容威集团，也决定扩展电子商务，将实体店人员全部分流在容威物联中心，服务洛阳网商物流。同时陆续关闭其洛阳市区的超大实体卖场，怪不得容威董事长车炳恒微博感叹，“当下谁家实体店多，谁家亏损将加大。”

虽然很多人不能承认，但形势越来越对固守传统的卖场经营人士不利了。艾瑞咨询分析师王亭亭引述数据称，中国网络购物市场2012年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫和淘宝网连续创下单日191亿、全年超1万亿的惊人数字，对传统企业是很大的刺激。

还有人记得2012年12月底的一场秀么？就十年内电商的零售份额占比能否超过50%，万达集团董事长王健林与马云公开“打赌”。看起来针锋相对，但十年“亿元赌约”背后却隐含了一个共识：电子商务超过传统商业模式只是时间问题。

过去5年，中国网上零售额以每年平均增长99%的速度发展，天猫双十一购物节，从单日5000万到单日100多亿，只用了3年时间。人们不但上网买衣服鞋子，连网购家具建材、珠宝汽配也成了潮流。以前人们在商场里看到的各种品牌，如今在电商平台也都随处可见，还出现了在网上成长起来的淘品牌。

品牌商大力扩展电商，势必使线下开店的速度大大减缓，大型城市的商铺租金涨势因此受挫。戴德梁行预测，2013年甚至到2014年，北京各大商圈不会再出现2011年租金大涨的局面。在广州，最热的CBD珠江新城的商业租金也呈现弱势。

可喜的是，政府层面也从好奇、旁观、聊胜于无的心态，转为急切地谋求成为电子商务的参与者甚至主导者。上海“两会”上，上海市委书记韩正发问：现在一些实体商场变成了展示柜台，青年人试了衣服再去网上买，商业模式正在发生深刻变化，上海应该如何面对？在杭州，杭州市市长邵占维在政府工作报告中表示，2013年杭州将探索新的消费模式，大力培养网商，做强电子商务产业链，鼓励居民扩大网购。在广州，《广州市加快电子商务发展的实施方案(试行)》已经出炉，从2013年起，广州市将连续5年每年投入5亿元扶持电子商务发展。

改变赢来进步。电子商务、网络购物等新型服务业态成为社会经济不可忽视的组成部分已经势不可挡，考量电商运营商2013年成败的，是如何敏锐抓住政策与市场机遇，迅速理顺线上线下商业模式。

如果马云是以较真的心态接受所谓的亿元赌局，他的对方王健林参与的心态则是游戏，因为，王健林也是宁愿自己输，他输掉的一个亿，或者可以赌来万达电商真正崛起的明天。